■一般的な総称を変えてみる
2007 年 12 月 14 日
「化学調味料」ではなく「うま味調味料」
この例でわかる通り、悪いイメージが定着してしまった「一般的な総称」に対しては、オリジナルの呼び名を用いることにより、そのイメージを払拭することができます。
●ネーミング戦略というと、どうも個別の商品のことを考えがちですが、上記のように「社会が一般的総称に対して悪いイメージを有している場合」には、その部分を変えたキャッチコピーを自社商品に施すことにより、他社の商品と差別化をはかることができるわけです。
現在、調味料の業界では「化学調味料」という名称は使われなくなり、「うま味調味料」という呼び名になっています。
あなたにも「一般的な総称に悪いイメージのある商品」はありませんか？
ではまた次回・・・
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